新书推荐:产品营销离不开包装设计,你真的了解包装设计吗?

一个没有包装的产品只能算是半成品。包装设计是一门边缘的学科,涉及材料学、营销学、广告传播学、人体工学、设计美学等多个学科,但现实中存在一些误区,很多人把包装设计当成广告设计的一部分 — 平面设计,认为把包装进行美化就是包装设计。其实并不是这样。


要了解包装设计,需要了解以下方面:


(1)包装与营销:杜邦定律与“5P 营销”

设计界著名的“杜邦定律”认为,“63% 的消费者是根据商品的包装来选购商品的,而不是因为广告。包装设计在现代营销中是重要的一个环节,营销大师麦卡锡在 20 世纪中叶曾提出 4P 理论:Product(产品)、Price(价格)、Place(渠道)、Promotion(促销),由于包装在市场营销中的地位越来越重要,因此有人在此基础上又加了一个 P——Packaging(包装)。

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(2)包装与品牌:重塑品牌的关键

正如马斯洛的“需求层次”理论:随着物质的丰裕和经济的增长,人们对商品的要求也随之提高。同样的产品,新包装的价格是老包装的几倍甚至几十倍,原因就在于新包装提高了商品附加值,满足了消费者的心理需求,提升了品牌价值。在当今经济环境中,只有好的产品是不够的,还需要提供足够的品牌附加值;包装不仅仅要做价值的提供者,更要做价值的传播者与放大者。

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(3)包装与广告:广告的延伸与达成

广告是营销手段之一,而目前的营销已经从价格营销、质量营销、品牌营销逐步升级到了“整合营销”阶段,再也不是单打独斗的营销,而是通盘布局,牵一发而动全身:集策划、广告、包装、公关于一体,相互配合。而包装属于营销(广告)活动的后一环,比 POP(指商业销售中的一种店头促销工具)卖场广告更靠后,就像足球前锋一样,最后的临门一脚就是广告活动成败的关键!

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(4)与包装设计相关的学科

包装设计是一门边缘学科,涉及多个领域,大体可分为营销、工程和其他几大类,包装设计师需要了解心理学、民俗学、材料学、力学、机械学、商品学、自动化、传播学等多个学科。

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你对包装设计有了初步的了解了吗?

要想学会包装设计,设计出漂亮、有吸引力的包装,成为优秀的包装设计师,北京大学出版社出版《包装设计:平面设计师高效工作手册》这本书可以成为你的导师。本书从包装设计基础到实战,最大亮点在于“接地气”,绝不是从书本到书本,而是采用了大量的真实企业案例编写,帮助读者真正做到学以致用。

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全书分为3个模块,首先是“原理篇”,从宏观上对包装设计定一个基调,讲述新形势下包装的内涵;并基于工作流程纵向梳理从调研到成品的各个环节要点。第二是“鉴赏篇”,先配合十多个经典包装分析点评加深理解;再以十个实际项目从设计角度加以剖析解密。第三是“实践篇”,精选几个企业包装项目从盒类包装、袋类包装、瓶类包装和手提包装4个方面,以包装设计表现的角度切入,从设计背景、材料容器、结构装潢等方面分析入手,step by step绘制结构图、展开图与效果图。



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